Works

Journal

About

Contact

Menu

Close

Works

Journal

About

Contact

Menu

Close

Meta Ads Strategy & Campaign Design

Traffic Campaign for Nail Cuticle Oil – Strategic Execution & Performance Analysis

This project demonstrates end-to-end Meta Ads strategy: campaign structure, audience targeting, creative design, budget allocation, placements, and performance optimization.

Social & Creative Marketing Strategist

Leah Knipe

Disciplines

Copywriting · Paid Media · Analytics · Visuals

Project Duration

2 Weeks

Rays

Meta Ads

Campaign Objective

Traffic Drives Users to Website / Instagram Shop

Directly supports business goal of generating interest and building re-targeting pools. 

Directly supports business goal of generating interest and building re-targeting pools. 

Directly supports business goal of generating interest and building re-targeting pools. 

Other objectives considered; Traffic offers optimal learning phase and scaling potential. 

Other objectives considered; Traffic offers optimal learning phase and scaling potential. 

Other objectives considered; Traffic offers optimal learning phase and scaling potential. 

Rays

Ad set
Audience & Targeting

Ad set
Audience & Targeting

Broad enough for algorithm learning; relevant enough for conversion

Location (Primary)

South Africa

Age

22–45

Gender

All

Interests

Nail care, Beauty products, Self-care

Behaviors

Engaged shoppers

Only 2–3 detailed targeting layers used to allow algorithm to optimize efficiently. 

Only 2–3 detailed targeting layers used to allow algorithm to optimize efficiently. 

Only 2–3 detailed targeting layers used to allow algorithm to optimize efficiently. 

Lookalike audiences created from website visitors and social media engagers. 

Lookalike audiences created from website visitors and social media engagers. 

Lookalike audiences created from website visitors and social media engagers. 

Special ad category not applied – standard campaign. 

Special ad category not applied – standard campaign. 

Special ad category not applied – standard campaign. 

Rays

Ad set
Placement & Budget Strategy

Ad set
Placement & Budget Strategy

Optimized for reach & efficiency

  • Facebook Feed

  • Instagram Feed

  • Instagram Stories

  • Instagram Reels

  • Facebook Reels

Advantage+ placements optimize delivery automatically across multiple surfaces. 

Advantage+ placements optimize delivery automatically across multiple surfaces. 

Advantage+ placements optimize delivery automatically across multiple surfaces. 

Lookalike audiences created from website visitors and social media engagers. 

Lookalike audiences created from website visitors and social media engagers. 

Lookalike audiences created from website visitors and social media engagers. 

Rays

Manual placement possible for advanced control, but autopilot recommended for efficient scaling. 

Manual placement possible for advanced control, but autopilot recommended for efficient scaling. 

Manual placement possible for advanced control, but autopilot recommended for efficient scaling. 

R500/day balances sufficient data volume with controlled spend, allowing the algorithm to exit the learning phase efficiently. 

R500/day balances sufficient data volume with controlled spend, allowing the algorithm to exit the learning phase efficiently. 

R500/day balances sufficient data volume with controlled spend, allowing the algorithm to exit the learning phase efficiently. 

Rays
Rays

Ad Creative Strategy

Ad Creative Strategy

Platform-native formats with consistent messaging

Rays

Instagram creatives prioritise motion, immediacy, and visual hooks. Reels capture attention within the first three seconds, while carousel and static formats reinforce product value and drive click-through. 

Instagram creatives prioritise motion, immediacy, and visual hooks. Reels capture attention within the first three seconds, while carousel and static formats reinforce product value and drive click-through. 

Instagram creatives prioritise motion, immediacy, and visual hooks. Reels capture attention within the first three seconds, while carousel and static formats reinforce product value and drive click-through. 

Rays

Facebook placements reuse the same core creative, adapted for feed-based consumption. Formats prioritise clarity, legibility, and strong calls to action to support traffic-driven campaigns. 

Facebook placements reuse the same core creative, adapted for feed-based consumption. Formats prioritise clarity, legibility, and strong calls to action to support traffic-driven campaigns. 

Facebook placements reuse the same core creative, adapted for feed-based consumption. Formats prioritise clarity, legibility, and strong calls to action to support traffic-driven campaigns. 

Rays

Optimization & Metrics Campaign Dashboard

Optimization & Metrics Campaign Dashboard

Optimization & Metrics Campaign Dashboard

Key metrics to track and interpret performance

Performance metrics guide creative iteration, budget allocation, and scaling decisions. 

Performance metrics guide creative iteration, budget allocation, and scaling decisions. 

Performance metrics guide creative iteration, budget allocation, and scaling decisions. 

Rays

Strategic Summary

Strategic Summary

Strategic Summary

Designer as Meta Ads Strategist

This project demonstrates strategic thinking in Meta Ads campaign design. From selecting Traffic as the campaign objective, to defining audiences, placements, creatives, budgets, and monitoring metrics — every decision reflects data-driven reasoning. The result: a traffic campaign optimized for reach, engagement, and conversion, showcasing the designer’s ability to combine visual execution with advertising strategy. 

This project demonstrates strategic thinking in Meta Ads campaign design. From selecting Traffic as the campaign objective, to defining audiences, placements, creatives, budgets, and monitoring metrics — every decision reflects data-driven reasoning. The result: a traffic campaign optimized for reach, engagement, and conversion, showcasing the designer’s ability to combine visual execution with advertising strategy. 

This project demonstrates strategic thinking in Meta Ads campaign design. From selecting Traffic as the campaign objective, to defining audiences, placements, creatives, budgets, and monitoring metrics — every decision reflects data-driven reasoning. The result: a traffic campaign optimized for reach, engagement, and conversion, showcasing the designer’s ability to combine visual execution with advertising strategy. 

Request Full Case Study (PDF)

Next Project